品牌怎么讲故事?

作者:郑州网站建设   时间:2016-01-15  阅读:

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  奥运会和欧洲杯的到来,使得2016被称为体育大年。对于运动巨头品牌耐克而言,今年还是其经典服装产品“风行者夹克”(Nike Windrunner Jacket)的庆贺之年。

  作为耐克的主力产品之一,“风行者夹克” 自1970年代诞生以来,就一直是美国品牌的常青款。如今这款夹克继续演变,不仅受到众多专业运动员的青睐,更得到许多街头潮流人士的喜欢。

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Pinterest上的时尚博主穿着风行者夹克

  图片来源:ASOS

  为了纪念这款拥有近40年历史的经典产品,耐克将2016年定为“风行者之年”(The year of the Windrunne)。2016年之初,该品牌还特意以一组美式漫画《The NIKE Windrunner: A Visual History》,全程回顾了这件经典外套的精彩故事。

  故事是这样的:

  早在1970 年代初,美国已然兴起一股跑步健身热潮。但是,由于技术受限,当时各大品牌在跑步性能装备领域仍无成绩。在风雨天气之下,跑者难以得到足够的保护。

  由于穿着的衣服排汗性能差,这成为了妨碍选手正常发挥的重要因素。1975年起,跑者开始越来越关心如何通过装备提升自身的运动表现。

  这一切市场需求都被耐克看在眼里,他们开始思考设计一件合适运动服装。

  为此,1978年,耐克公司设立了专门的服装设计部门,开始着手研发全新的运动服装。

  随后,他们在外观上选取鲜艳活力的颜色进行拼接,并选择了应对常见恶劣天气的科技面料,这件夹克在早期就被命名为“风行者”。

  直至1979年,耐克的设计团队进一步改善了“风行者”的原始设计,大大提升了排汗透气的功能,使其符合最顶尖的运动性能和审美标准。

  至此,第一件“风行者”夹克正式诞生。

  不久之后,这款夹克在1980年美国奥运田径选拔赛上出现,这是该产品首次亮相重大体育赛事。

  随着设计团队不断对产品的材质进行改善,1984年,夹克的受欢迎程度飙升——这件可抵挡各种天气状况的衣服,很快俘获了一批运动精英和跑步爱好者。

  1986年,伴随嘻哈街头文化的兴起,“风行者”夹克从运动界走进了潮流界,不少年轻人热衷于身穿夹克在路上跳街舞。

  为了顺应时代与潮流,1990年代初,耐克就对产品加以升级改良,并大量采用了大胆明亮的配色。

  进入2000年以后,“风行者”的外形设计更多样化。与此同时,耐克为衣服注入Flywire轻量技术,进一步增加了轻便性能。

  2008年,对产品而言是一个重要年份。在当年的北京奥运会上,“风行者”夹克成为耐克所赞助代表队的运动员领奖夹克,拥有着极大曝光度。而这一年,距离产品正式诞生已经超过20年。

  直至2010年,夹克依然沿用胸前的V型设计。

  2012年伦敦奥运会,这款夹克再次登上奥运盛事的领奖台。与前者不同,这次耐克采用了Nike Flash技术——当相机快门按下,夹克也在领奖台上随之闪耀。

  除了夏季奥运会之后,“风行者”还出现在2014年索契冬奥会上。当时的夹克采用了Nike Aeroloft隔热技术进行缝制,提升了保暖性能。

 

  时至今日,这款经典产品仍然是常青的运动服装款式。

  就这样,耐克与艺术家们进行合作,用一组充满趣味的漫画展示了一段商业故事。不过这并非耐克第一次采用漫画的表达形式来宣传,早在2011年底,为了展现风行者夹克冬季系列产品的特质,耐克就曾邀请两位女性漫画家,以漫画的形式描绘了产品克服运动困境的场景。当时,耐克这种“新语言”营销方式同样获得了不少称赞。

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本文转自虎嗅

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